随着人们健康意识的不断的提高，春节期间健康消费成为了新趋势，慢慢的变多的消费者愿意在此期间为自己的健康投资，‘健康年’迅速成为了近年来春节的热词。今年春节，在保健食品市场上，购买热潮再度升温，‘囤健康’、‘送健康’成为了家庭年货和节日礼物的新选项，真正展现出保健食品市场的旺盛生命力。

  根据美团买药的数据分析，这一春节期间，健康类产品的消费呈现出刚需化、常态化和个性化的特点。老中青三代消费者几乎都选择了送健康的年货，热门产品有阿胶类、蛋白粉等，订单增长显著。尤其是阿胶产品，春节期间的订单量同比增长超过了三倍，而年轻群体对于蛋白粉的喜爱也促使其订单显著提升。

  阿里巴巴的《年货节行业经营趋势报告》显示，健康养生类产品受到了年轻消费者的关注，25—29岁的人群更加青睐即食燕窝、阿胶糕等新奇选择。而据天猫国际的多个方面数据显示，深海鱼油和磷虾油在年货节期间表现出极高的增长率，这不仅反映了花了钱的人保健食品的强烈需求，也展示了市场需求结构的变化。

  近年来，我国居民的健康消费潜力正在迅速释放。统计多个方面数据显示，从2014年到2024年，我国居民人均医疗保健消费支出几乎翻了一番，达到2547元，医疗保健消费在总消费支出中的占比显著上升。中国营养保健食品协会的秘书长张中朋指出，随着健康消费意愿的提升，春节期间‘送健康’不仅是一种消费行为，更成为一种浓厚的文化潮流。

  在保健食品的选择上，消费者正从单一的医疗需求向更主动的健康管理转变。在春节的礼品选择中，消费者表现出更为理性的消费态度，倾向选择知名品牌的产品。为了应对激烈的市场之间的竞争，许多传统企业通过创新产品形式以打破固有印象，新的市场品牌也通过跨界合作继续扩展产品的多样性。

  从市场统计来看，过去几年间，保健食品市场规模可谓稳步增长。2023年，我国的保健食品市场规模已超过3000亿元，预计到2028年将突破5000亿元。同时，保健食品消费的年龄层次正在向全龄化发展，年轻消费者的增加为保健食品市场带来了新一波的活力。

  健康消费的蓬勃兴起无疑是一个积极的信号，它不仅推动了保健食品的市场增长，还对各行各业提出了更高的要求。同时，这也为市场监管带来了挑战，各地积极对保健食品的销售进行全方位检查，以确保市场的健康有序发展。返回搜狐，查看更加多